Qu’est-il arrivé: Après des mois de teasing, le géant de la joaillerie de luxe Tiffany & Co. est officiellement entré dans le métaverse avec une série limitée de pendentifs inspirés de Cryptopunk, disponibles uniquement pour ceux qui font partie de cette communauté NFT exclusive à petite échelle. Entre le 5 et le 12 août, le «Le lancement de NFTiff verra la maison publier 250 NFT. Une fois achetés, ceux-ci permettent aux détenteurs de PFP CryptoPunk NFT (images de profil non fongibles) de transformer leur propre CryptoPunk en un homologue physique conçu sur mesure. Le vice-président exécutif Alexandre Arnault a commémoré l’annonce avec quelques mots simples : un tweet, déclarant : « On dirait que nous avons écouté la communauté ».
La prise Jing : La nouvelle annonce une période passionnante pour les amateurs de bijoux et de crypto, car elle marque l’incursion inaugurale de la marque dans l’espace virtuel. En avril, Arnault a fait allusion à la possibilité d’une métamorphose numérique de Tiffany & Co. après avoir converti son propre jeton CryptoPunk en un emblème physique fabriqué à partir de saphir, de rubis et de diamants jaunes. Après avoir fait tourner les têtes dans la communauté CryptoPunk avec sa pièce plaquée or rose, Arnault s’est adressé à Twitter pour poser la question : « Allons-nous faire sur mesure @TiffanyAndCo Pendentifs CryptoPunk disponibles pour les propriétaires de CryptoPunk à commander pendant 1 semaine ? » Après que le sondage ait été accueilli par un « oui » impressionnant de 80 %, l’idée d’Arnault s’est finalement concrétisée.
Les détenteurs des PFP CryptoPunk auront la possibilité de transformer leurs NFT en un pendentif Tiffany comportant au moins 30 diamants ou pierres précieuses. Photo : Tiffany & Co.
Mais tout le monde n’est pas convaincu. Lorsque des entreprises héritées comme Tiffany entrent sur le marché, elles ont une réputation à défendre – et la dernière décision du bijoutier n’a pas exactement reçu de retours élogieux de la part de la communauté Web2 ou Web3. Les utilisateurs se sont tournés vers les médias sociaux pour exprimer leur indignation face au prix du pendentif à 30 ETH (plus de 50 000 $, ou 338 000 RMB), ainsi que l’intention derrière. Certains ont déclaré que l’initiative était « sourde », tandis que d’autres ont suggéré que la marque devrait repenser sa feuille de route numérique pour en faire une feuille de route plus durable et réaliste pour les consommateurs. « Lorsque vous commandez Homer sur Shein », a commenté un compte (@magic___micah), ce qui implique que la ligne a imité un design similaire à celui de la tenue de luxe américaine indépendante appartenant à Frank Ocean. Une autre remarque (de @ladicius) se lit comme suit : « comment les puissants sont tombés ».
Cependant, pour des géants du luxe comme Tiffany, il est plausible qu’ils misent sur le fait qu’il y aura quelqu’un prêt à payer le prix, aussi exorbitant soit-il. Le fait que le NFT soit livré avec son propre homologue physique unique amplifiera son attrait. De plus, les détenteurs de CryptoPunk sont connus pour vouloir signaler leur statut et afficher leur position dans le cadre de l’une des coteries les plus exclusives de l’espace crypto. Le déménagement de Tiffany est une manière intelligente d’offrir du luxe à un groupe en ligne grâce à des emblèmes reconnaissables qui peuvent être portés dans le monde physique.
On dirait que nous avons écouté la communauté. https://t.co/2pJx1snFnG
— Alexandre Arnault (@alexarnault) 1 août 2022
Le chevauchement des meilleurs acteurs de la mode crypto et du luxe n’équivaut pas toujours à un succès total; cela est devenu évident grâce à la nouvelle décision de Tiffany – qui, à tout le moins, a fortement divisé l’opinion. Mais à quel point est-il nécessaire pour des labels haut de gamme comme Tiffany de produire des campagnes qui s’adressent aux masses, ce qui n’était clairement pas ce que cette baisse essayait de réaliser ?
En ce qui concerne le métaverse, des projets comme celui-ci vont à l’encontre de ce que beaucoup considèrent comme le but premier du Web3 : un nouveau paysage accessible, voire utopique. La conservation de communautés exclusives et fermées est incompatible avec cet idéal. Dans cet esprit, une refonte de la feuille de route est peut-être vraiment nécessaire.
La prise Jing rend compte d’une actualité de premier plan et présente l’analyse de notre équipe éditoriale sur les principales implications pour l’industrie du luxe. Dans la colonne récurrente, nous analysons tout, des baisses de produits et des fusions aux débats houleux qui surgissent sur les réseaux sociaux chinois.