Le festival annuel Life Is Beautiful, qui a lieu au centre-ville de Las Vegas le 29 septembre. 16 à 18, satisfait presque tous les sens. Les invités entendent le son de la musique et de la comédie sur plusieurs scènes, voient de nouvelles peintures murales et d’autres œuvres d’art créées chaque année et sentent et goûtent les offres de nourriture et de boissons robustes.
Mais plus que cela, les invités – se connectant les uns aux autres et aux artistes – ressentent également le dynamisme incomparable de 18 pâtés de maisons débordant d’optimisme et d’innovation.
Trouver le bon mélange d’artistes est la priorité absolue de Craig Asher Nyman, responsable de la musique et des performances live pour Life Is Beautiful depuis sa création en 2013.
« Notre programmation est très équilibrée dans plusieurs genres », a déclaré Nyman. « Nous nous efforçons vraiment d’avoir un peu de tout, une mentalité de type petit quelque chose pour tout le monde derrière. »
têtes d’affiche musicales
En plus des têtes d’affiche telles que Calvin Harris, Arctic Monkeys, Lorde, Cage the Elephant et Jack Harlow, les Gorillaz seront parmi les artistes les plus populaires de cette année. « C’est la première fois qu’ils reviennent depuis 2017. Ils n’ont pas tourné en Amérique depuis des années », a déclaré Nyman.
« Nous avons de très bons groupes plus petits et prometteurs comme Tai Verdes [with « A-O-K » and « Stuck in the Middle » hits on TikTok]qui avant la pandémie travaillait dans un magasin Verizon et qui vend maintenant des spectacles et joue devant des foules massives », a déclaré Nyman. Le DJ brésilien Mochakk, l’un des DJ à la croissance la plus rapide au monde, se produira également.
Nyman dit que Fergusons Downtown Stage sera à nouveau un lieu plus intime et plein d’énergie pour les fans de musique de danse pour profiter des sons éclectiques d’une variété d’artistes locaux de Las Vegas et de plusieurs DJ en visite.
Parmi les comédies à surveiller sur la Kicker Stage du Venue : Ricky Velez, qui vient d’ouvrir pour John Mulaney au Madison Square Garden de New York ; Andrew Lopez, qui a été choisi pour la nouvelle sitcom Apple TV + de Seth Rogen, « Platonic »; la drag queen acclamée Latrice Royale; Hannah Einbinder et Megan Stalter de la série HBO « Hacks » ; et « Saturday Night Live » mettait en vedette la joueuse Sarah Sherman.
Une édition spéciale week-end du festival du populaire Market in the Alley de Las Vegas, à Life Is Beautful depuis 2017, reviendra sur Fremont Street entre les 10e et 11e rues. L’espace en plein air comptera plus de 40 vendeurs de vêtements faits à la main, de bougies, d’art, de bijoux et plus encore.
D’autres personnalités du monde de l’art et de la gastronomie qui seront présentes seront annoncées prochainement.
« Quand nous avons commencé … nous étions vraiment le premier festival de musique à avoir un programme culinaire et de cocktails complet, et les cocktails en sont toujours une grande partie. Mais maintenant, nous commençons à voir une grande partie de la cuisine en direct comme être un énorme tirage au sort pour nous », a déclaré Nyman.
Transformer le centre-ville
Life Is Beautiful a participé à la transformation du centre-ville de Las Vegas. Les peintures murales peintes pour l’événement sont restées sur de nombreux bâtiments dans l’empreinte du festival, et une ambiance entrepreneuriale a pris forme.
« Avec d’autres entreprises, opérations, artistes et organisations qui souhaitent également voir le centre-ville s’élever et devenir un véritable bastion de la ville, nous nous élevons ensemble », a déclaré Nyman. « Nous venons d’être une partie de cela … pour continuer à faire pression pour l’attraction du centre-ville, à vouloir être là-bas, que ce soit pour vivre, travailler ou jouer. »
L’ouverture du Circa Resort & Casino, la nouvelle tour de chambres de Downtown Grand et d’autres nouveaux hébergements ont fourni aux invités de l’extérieur de Life Is Beautiful plus de commodité lorsqu’ils ne se délectent pas du festival. Cette année, la tendance est à environ 72% de touristes, le sud de la Californie étant le plus grand marché d’alimentation, a déclaré Nyman.
« Facilité et accessibilité [are] grandes raisons », a-t-il déclaré. « Il est facile d’entrer et de sortir de ce festival. Vous n’avez pas à penser à votre transport une fois arrivé ici ou à appeler un Uber en fin de soirée. C’est aussi simple que de franchir la porte, d’aller sur Fremont Street Experience et de retourner à votre hôtel. »
L’implication de Rolling Stone
Rolling Stone, partenaire et sponsor de longue date de Life Is Beautiful, a acquis une participation majoritaire dans le festival cette année. Alors que la plupart des invités ne remarqueront pas de marque ou de changements supplémentaires, Nyman a déclaré que la société de médias aidait à amplifier le festival et à approfondir sa connexion avec les fans et la musique.
L’implication de Rolling Stone permettra à Life Is Beautiful de « créer plus d’événements, plus d’opportunités artistiques, plus d’impact, non seulement ici à Vegas mais dans tout le pays et dans le monde », a déclaré Nyman. « Cela permet à la marque Life Is Beautiful de devenir davantage un nom international alors que nous travaillons avec une publication qui a passé sa carrière à promouvoir – d’abord en Amérique, puis à l’international – la musique, la culture, la mode et tout le reste. »
L’admission d’une journée commence à 180 $ (plus taxes et frais) avec des laissez-passer de trois jours à partir de 380 $. Les bracelets VIP, VIP+ et All-In incluent l’entrée express dans la voie ; l’accès aux salons, aux services de conciergerie et aux vendeurs exclusifs de nourriture et de boissons ; et autres commodités. Pas moins de 50 000 personnes sont attendues chaque jour.